品牌从刚开始的营销战，到后来眼花缭乱的成分、功效，如今，连包装、包材、工艺、材料、色彩都开始比拼了起来。随着市场多元发展与日益成熟，美妆个护供应链端准确把握消费市场的主要趋势，应势而变，成为企业提升竞争力、实现增长的关键所在。

趋势一：成分为王产品功效成关键卖点圈层消费进一步强化

埃森哲在2023年5月发布的《美妆护肤行业洞察报告》报告中指出，中国消费者更理性了。他们会被更多内容“种草”，对成分如数家珍。也愿意花更多时间“做功课”，越来越关注产品的成分和效果，特别是针对特定肤质或问题的产品解决方案这一趋势对产品包材将产生两个主要影响：首先，包材市场还将进一步细分，以跟上高精尖产品成分的隔离、使用及储存需求，保证成分稳定、安全、有效。如研发针对单一高浓度成分的次抛型软安瓶，或针对需现场混合两种产品内液的管中管等；其次，品牌将在包装设计上更强调个性化差异，以吸引特定消费群体。为此，围绕经典产品线重新设计视觉，以色彩诠释设计理念，让品牌客户既能从产品上看到贴合自身与当下的美学趋势，又能享受产品长效经典的特色功能，着眼于细微。

根据魔镜市场在4月《2023年健康美妆市场趋势洞察报告》中发布的情报数据，“环保”概念相关的美妆护肤产品销售额在2023年同比增长了308.16%，显示出中国消费者对“环境友好”、“可持续”品牌明显增强的偏好。

趋势二：数字赋能增强品牌互动性

2024年美妆护肤产品的包装设计将更加注重数字化元素，以增强与消费者的互动性。

这一趋势体现在包装上的防伪码、二维码、增强现实（AR）技术的应用，这些技术不仅能够提供产品信息，还能带来更深层次的品牌体验。通过这种方式，品牌能够与消费者建立更紧密的连接，提供定制化的购物体验，同时收集有价值的消费者反馈和数据，以优化产品和营销策略。为企业提供精准对位印刷，还原相片级色彩效果，并提供印刷防伪工艺，维护品牌长期口碑，协助构建品牌体验使命。

随着美妆护肤行业的发展，2024年的包装设计不仅仅是为了美观，而是成为了连接品牌与消费者的桥梁。

这二大趋势——成分为王的产品功效强调、纯净护肤的环保可持续理念，以及数字化赋能的增强品牌互动性——共同塑造了行业的未来方向。安泰公司凭借对这些趋势的深刻理解和响应，不仅持续强化自身的产品和服务，也在助力品牌客户捕捉市场机遇，打造独特的品牌体验。未来，安泰将继续致力于创新和可持续发展，引领美妆个护包装行业向更高的标准迈进。